No dinâmico setor de food service, a oferta de produtos de qualidade a preços justos, além da praticidade e agilidade na gestão de insumos são diferenciais essenciais para o sucesso dos estabelecimentos.
A parceria entre a Cayena e o Grupo HEINEKEN surge como uma resposta às necessidades de inovação e velocidade no alinhamento de demanda e oferta no setor de bebidas, permitindo com que restaurantes, bares, armazéns e mercados tenham acesso facilitado e on-line a produtos do parceiro, com condições desenhadas e pensadas para destaque e impulsionamento da marca na plataforma.
Através desta colaboração estratégica, a Cayena não apenas facilita a aquisição de insumos a preços e condições mais acessíveis para os clientes, promovendo assim um aumento nas vendas, mas também compartilha insights exclusivos e estratégicos sobre o desenvolvimento das marcas do grupo frente aos seus concorrentes.
O grupo HEINEKEN tem realizado diversas adaptações para se manter competitivo em um mercado em constante evolução e com uma concorrência tão acirrada. Acompanhe mais detalhes ao longo do texto.
Como o Grupo HEINEKEN tem se adaptado ao crescimento das cervejarias artesanais e ao mercado de cervejas premium?
O Grupo HEINEKEN busca construir constância e relevância com suas marcas na vida dos consumidores por meio de seus produtos. A importância de construir marcas únicas e que se conectem a diferentes ocasiões de consumo é um dos pilares estratégicos da empresa, que tem o objetivo de estar presente em cada coração e em cada copo brasileiro.
O mercado de cervejas super premium ainda é pequeno no Brasil, mas se mostra altamente competitivo, com grandes e pequenas marcas disputando espaço.
Para manter o crescimento conquistado nos últimos anos, além de ampliar a presença nos pontos de venda, a empresa investe na oferta de experiências para que o consumidor perceba o diferencial de seus produtos.
Lagunitas, por exemplo, é a IPA da Califórnia e, globalmente, se conecta com a causa cachorreira e com a música independente. A estratégia da marca no Brasil foca na construção do lifestyle californiano, trazendo seu espírito irreverente e carismático para todos os pontos de contato com o consumidor.
Já Baden Baden tem forte conexão com a gastronomia e, por isso, atua no território de harmonização, explorando os diversos sabores da marca. “Harmonizar Momentos” é o tema da mais recente campanha, que busca transformar momentos simples do dia a dia em experiências especiais ao lado de pessoas queridas.
Enquanto isso, Blue Moon é pioneira na criação do Ritual Perfeito para seu consumo, que consiste em rolar a garrafa para misturar os ingredientes, servir no copo exclusivo da marca e finalizar com uma rodela de laranja. Além de realçar as propriedades da cerveja, essa prática estabelece um modo único de consumo.
A Heineken é a marca icônica do portfólio do Grupo HEINEKEN, conhecida mundialmente por sua qualidade e tradição. Com sua receita original e inconfundível há mais de 150 anos, a Heineken se destaca no segmento premium, sendo uma escolha popular para diversas ocasiões de consumo. No Brasil, a marca reforça sua presença por meio de ativações inovadoras, como festivais de música e eventos esportivos, consolidando-se como uma cerveja para momentos especiais e de celebração.
Amstel, por sua vez, carrega a tradição e o sabor da escola cervejeira holandesa, oferecendo um líquido puro-malte que conquista cada vez mais consumidores no Brasil. A marca se posiciona como uma opção democrática dentro do portfólio do Grupo HEINEKEN, com campanhas que valorizam a autenticidade e a diversidade. Além disso, Amstel se destaca em ativações ligadas ao futebol, um dos maiores motores de engajamento entre os consumidores brasileiros.
Já Eisenbahn representa a conexão entre a tradição cervejeira e a inovação, sendo uma das principais referências no segmento de cervejas artesanais no país. Com um portfólio diverso, que inclui desde Pilsen até estilos mais encorpados como Weizenbier e Pale Ale, a marca aposta na valorização do processo artesanal e da alta qualidade dos ingredientes.
Eisenbahn também reforça sua presença no mercado por meio de experiências imersivas, como festivais e ativações voltadas para os apreciadores de cervejas especiais.
Principais desafios do Grupo HEINEKEN ao trabalhar com o setor de food service
O crescimento do canal food service representa um ponto estratégico para o Grupo HEINEKEN, que se mantém atento aos desafios desse setor. A mudança na preferência dos consumidores, que buscam cada vez mais opções variadas, é um dos principais desafios observados. Para atender a essas novas demandas, a empresa investe em um portfólio diversificado que alcance diferentes públicos e perfis, promovendo ocasiões de consumo e momentos de socialização.
A experiência completa oferecida ao consumidor é um dos fatores que reforçam essa abordagem. A combinação ideal entre alimentos e bebidas potencializa a experiência gastronômica, e, por isso, a empresa dedica-se não apenas à oferta de produtos, mas também ao compartilhamento de conhecimento sobre harmonização, selecionando estilos de bebidas alcoólicas e não alcoólicas que complementam pratos específicos.
Um exemplo dessa estratégia no food service é o Living HEINEKEN, rede de bares conceito que já conta com 21 unidades e um serviço especializado, focado no bem-estar e na criação de memórias afetivas para os clientes.
Além disso, a eficiência logística é considerada um pilar essencial para garantir qualidade e boas experiências aos clientes. A empresa trabalha continuamente para otimizar processos, assegurando que seus produtos cheguem sempre em perfeitas condições aos estabelecimentos. Esse compromisso com a qualidade e a eficiência fortalece a confiança nas marcas do Grupo HEINEKEN e proporciona ao consumidor final uma experiência completa e satisfatória.
O Papel da Cayena na Parceria
A Cayena desempenha um papel fundamental nessa parceria, facilitando o acesso dos estabelecimentos de food service a um portfólio diversificado de cervejas do Grupo HEINEKEN. Por meio de uma plataforma digital intuitiva e eficiente, donos de restaurantes, bares e dark kitchens podem adquirir produtos com mais praticidade, segurança e condições comerciais diferenciadas.
Além disso, a expertise da Cayena no setor permite que os estabelecimentos otimizem sua gestão de compras, reduzindo custos operacionais e garantindo um estoque sempre atualizado. Dessa forma, a parceria entre Cayena e HEINEKEN não apenas impulsiona os negócios do food service, mas também garante experiência positiva para consumidores finais.
Conclusão
A colaboração entre Cayena e HEINEKEN representa um avanço significativo para o setor de food service, combinando inovação, praticidade e qualidade. Ao conectar estabelecimentos a um portfólio premium de bebidas com eficiência e inteligência de mercado, essa parceria reforça o compromisso de ambas as empresas com a excelência e a experiência do consumidor. Juntas, Cayena e HEINEKEN criam novas oportunidades para bares e restaurantes oferecerem o melhor a seus clientes, fortalecendo ainda mais o mercado de alimentação fora do lar no Brasil.
